В докладе нет ни слова собственно о трансформации наружной рекламы.
Содержание доклада и его название не соответствуют друг другу.

1. Любая реклама - это часть товара. Ее нельзя воспринимать отдельно! Реклама - принадлежит продукту, а не существует сама по себе.
И если говорить о трансформации рекламы, то стоит говорить о трансформации самого продукта.
Трансформация рекламы возможна только с изменением логики позиционирования продукта.
Или если рекламщики и маркетологи просчитались со своим потребителем.
Например, на Туманном Альбионе реклама косметики, столь близкая вам, не вся будет востребована: "Ваши волосы будут под солнцем сиять" - слоган далеко не для всех, т.к. не каждый день там яркое солнце и не у всех есть возможность выезжать. А вариант: "ваши волосы будут при стрессе, загрязнении воздуха и дыме - великолепно выглядеть" - это уже совсем другой формат.
Т.е. трансформация рекламы происходит как реакция на конкретного потребителя или на изменение самих характеристик товара (некоторые марки сигарет из класса, ориентированного на высший класс, перешли на средний - например Winston).

Также наглядно это видно в рекламных кампаниях политиков. Политики - это конкретный человек. Сам по себе он не меняется, но, когда начинается предвыборная борьба, его рекламная кампания ориентирована на определенные группы населения - его установки, лозунги и слоганы ориентированы на пенсионеров, средний класс или молодежь (в зависимости от задач).
Придя во власть, он остается самим собой. Т.к. сам человек не меняется (в данном аспекте), меняется реклама о нем.

2. Первая реклама появилась не благодаря, не из-за косметики, а в рамках религии!
По сути, все рекламные кампании, отработаны, и как нынче модно говорить, апробированы в различных религиозных культах (даже не в рамках монорелигий, а еще огда, когда формировалось идолопоклонничество).

Глобальная трансформация рекламы произошла тогда, когда впервые в Лондоне за одну ночь появились тысячи листовок на заборе. Но вы что же - будете утверждать - что объявления никто не писал??? Названия вывесок таверен, трактиров, ресторанов - всегда говорило о том. куда вы направляетесь (чью кухню будете кушать). Дорожные вывески - тот же прототип наружной рекламы - указатели - "на право Париж", "на лево Берлин", "прямо Рим", а назад "Корчма Улыбка Кота".

Сама реклама стала активной, когда появилась конкуренция.

3. Глобализация не имеет никакого отношения к трансформации рекламы, она изменяет возможности потребления, продукты, но не саму рекламу.
Только если рассматривать геополитические фокторы, в крупных транснациональных компаниях, таких как Proctor & Gamble - возможна адаптация рекламы под конкретные рынки. конкретных потребителей (в том или ином регионе).

Т.е. вы не отразили ни один вопрос темы, которую указали в названии статьи.

Добавлено (11.10.2010, 10:07)
---------------------------------------------
Vladimir_Alekseevich

замечания и возражение рассмотрены,приняты:)))
да, любая реклама является частью товара, и трансформируется она благодаря конкуренции. и направлена на конкретного потребителя, но что бы как-то представить товар, нужно создать специально-ориентированную на потребителя, рекламу, которая привлечет внимание, для этого опор делается на новые технологии, они могут сделать рекламу конкретной вещи продуктивнее. :))

Добавлено (11.10.2010, 10:12)
---------------------------------------------
Positivv
ну, да и на технологическом уровне произошло много изменений. и не тлько с 50х г.. она видоизменялась по-разному, начиная с листовок, заканчивая интрент-рекламой. практические все виды рекламы используются и сейчас.

Vladimir_Alekseevich, можно вас спросить? Отчасти солидарен с вами по поводу статьи, но есть несколько уточнений:
1) "Любая реклама - это часть товара". В рамках маркетинга, есть комплекс 4p, где реклама или продвижение, как и продукт - это отдельные элементы комплекса маркетинга. Если рассматривать рекламу как канал коммуникации, то товар здесь выпадает однозначно.
2) "Политики - это конкретный человек. Сам по себе он не меняется, но, когда начинается предвыборная борьба, его рекламная кампания ориентирована на определенные группы населения " PR и реклама - вещи разные. Или вы имеете в виду наружную рекламу политиков, но если и так, то она в комплексе PR кампании, как ни крути.
3) "Глобализация не имеет никакого отношения к трансформации рекламы, она изменяет возможности потребления, продукты, но не саму рекламу". Если так, то как же национальные особенности и глобальные коммуникации со стороны ТНК? Если в США Gift - это подарок, то в Германии - это яд и т.д. Глобализация трансформирует рекламу, как в отношении адаптации к рынку, так и каналы коммуникации. Спасибо.

1. Маркетинг и реклама служат для того. чтобы ПРОДУКТ дошел до потребителя. (Причем не важно, "продуктом" выступает мыло или политик).
Маркетинг - это серия мероприятий. продвигающих товар.
4 р - это одна из теорий продвижения (далеко не единственная).

Без самого продукта реклама НЕВОЗМОЖНА. Разделять эти процессы нельзя!
А без товара - все это выпадает.

Вы говорите: "Если рассматривать рекламу как канал коммуникации, то товар здесь выпадает однозначно".
То что же получается - мы вообще ничего не продаем? Цель рекламы в чем?

2. PR - это комплекс по позиционированию товара, услуги, человека на рынке.
Тоже самое мы можем сказать и о наружной рекламе.

Реклама часть PR. Почему вы это разделяете? Мне непонятно.

Ваш 3 вопрос мне не очень понятен сам по себе.
и Что вы имеете в виду под ТНК? ТНК ВР (Бритиш петролиум)?

в Братске, Тулуне, Нижне-Удинске, Ангарске, Иркутске, Шелехово.

2. В момент выборов - политик - это товар. Товар, который нужно продать. Ярчайший пример - "Кто есть Путин?"

3. Реклама НЕ МОЖЕТ существовать без товара. Это ЛОГИКА.
Как обувь - не может существовать без человека, сняв ее - она утрачивает свои функции.

Рекламируется всегда ЧТО-ТО, а не НИЧТО.

Добавлено (12.10.2010, 19:00)
---------------------------------------------
Positivv
ну, почему и товар можно заставить заговорить, под ним разное понимается:))

Мария, вы указали следствия трансформации. А в чём заключаются её причины?

То есть женщины всегда пользовались косметикой для достижение одной и той же цели? И косметика занимала такое же место в жизни женщин?

_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-

Добавлено (12.10.2010, 19:17)
---------------------------------------------

То есть, когда один идолопоклонник впервые позвал своего друга - потенциального идолопоклонника - отправлять культ, эта была реклама? Или только примитивные элементы, с позволения сказать.

Первая реклама возникла именно на религиозной основе. Возьмем не столь давние времена - возникновение иудаизма, а именно той его части что изложена в Новом Завете, т.е. примерно 2000 лет назад.
Через Новый Завет, шла трансляция слова Божия в народ - т.к. он стал оформляться и преподноситься населению. Тоже можно отнести к христианству и исламу (эти религии простроили новые технологии работы с населением, которые не использовали другие религии).
Без рекламы - религия не распространилась бы.
И не "один проповедник позвал кого-то", а в это дело вкладывались ресурсы - чтобы напечатать книги, соорудить символы (идолы), атрибутику и т.д.
Торговля была всегда, но религия поставила все на поток. По сути, проповедь - была рекламной акцией.
К тому же, в религии, проповедники занимались этим профессионально, т.е. они были первыми рекламными агентами, чьей одной единственной задачей были проповеди - они этим зарабатывали себе на жизнь (а у торговцев - это была только часть их работы).

А как же Тарзан, кричащий с лианы? :-) Он явно пиарил себя! Так же и первобытный мужчина перед первобытной женщиной.

Иногда к наружной рекламе относятся также рекламные сообщения, размещенные внутри магазинов/супермаркетов — конструкции POS (point of sale), TPD, экраны и др. но чаще их выделяют в отдельный вид "внутренней" рекламы (indoor-реклама).

Буклет - это не наружная реклама. Буклет (фр. Bouclette — колечко) — произведение печати, изготовленное на одном листе, сложенном параллельными сгибами в несколько страниц так, что текст может читаться без разрезки, раскрываясь, как ширма.

Согласен! Ведь никто и не отрицает действие рекламы как средства, пробуждающего активное покупательское поведение. А можно ли сделать рекламу ненавязчивой? И как? Спасибо!